Посетители разглеждат ски курорта Taiwu в Zhangjiakou, провинция Хъбей, на 24 януари. SONG YU/ЗА КИТАЙ ДАЙЛИ
Снегът и ледът може да са довели пътниците в зимните градове на Китай, но храната, пазаруването и услугите за свободното време все повече определят колко дълго ще останат и как ще преживеят пътуването.
От заведения за хранене в курорта до културни сувенири, китайската индустрия за зимен туризъм измества фокуса си отвъд пистите, превръщайки сезонното пътуване в по-широка история на потреблението.
Тази промяна е особено очевидна в зимните дестинации в Китай, където карането на ски и ледените забележителности вече не са самостоятелни атракции, а входове към по-широка екосистема от пътувания, заведения за хранене, развлечения и културни разходи.
Тъй като политиките за безвизово влизане се разширяват и входящият туризъм се възстановява, услугите се очертават като следващ двигател на растежа на индустрията.
„Никога преди не съм се занимавала със снежен туризъм, така че всичко ми се стори ново“, каза Ема Шоу, блогър от Обединеното кралство, чийто видеоклип на гигантската ледена пързалка на Harbin Ice-Snow World привлече повече от 43 000 харесвания в социалната медийна лайфстайл платформа Xiaohongshu или RedNote.
Шоу, която също управлява своя канал за пътуване „винаги далеч“ в YouTube и Bilibili, каза, че за първи път е научила за Harbin Ice-Snow World чрез кратко видео в TikTok. Това, което видя, не приличаше на нищо, което бе преживяла преди.
Тя и партньорът й решиха да ги посетят на Коледа. Първоначалният план беше да останем три дни. Накрая останаха една седмица.
„Скулптурите бяха невероятни, но това, което ме изненада, беше колко много неща имаше за правене“, каза тя, припомняйки си ледени разходки, снежни пързалки, виенско колело и дърпане по снега в гумен пръстен от джип. „Беше наистина забавно.“
Отвъд самия леден парк, Шоу каза, че по-широкият градски опит играе еднакво важна роля. Тя описа транспортната система на Харбин като модерна и ефективна, припомни си как се е обличала за снимки близо до катедралата Света София, опитвайки местна североизточна храна и пазарувайки сувенири. Тя изпрати магнити, шапки и шалове обратно на семейството си в Обединеното кралство.
„Не беше просто да видя сняг“, каза тя. „Това беше цялото изживяване.“
Опитът на Ема отразява по-широка промяна на китайския зимен туристически пазар, тъй като входящите пътувания се възстановяват при разширяване на безвизовия достъп и все по-удобни опции за цифрово плащане.
Според Националната имиграционна администрация през 2025 г. Китай е регистрирал 82,04 милиона трансгранични пътувания на чужди граждани, което е увеличение от 26,4 процента на годишна база. От тях 30,08 милиона са влезли в Китай без виза, което представлява 73,1 процента от всички пристигащи чужденци, което е ръст от 49,5 процента на годишна база.
Зимните дестинации са сред най-преките бенефициенти.
Данните от Trip.com показват, че входящите резервации за дестинациите за зимен туризъм в Китай почти са се удвоили на годишна база, като ръстът надхвърля 130 процента на места като автономните региони Синдзян Уйгур и Вътрешна Монголия и провинция Хъбей. Посетителите от Югоизточна Азия представляват близо 70 процента от чуждестранните туристи, което подчертава привлекателността на снежните преживявания за пътуващите от по-топъл климат.
У Лиюн, професор в Китайската академия за култура и туризъм към Пекинския университет за международни изследвания, каза, че зимата на 2025-26 г. бележи ясна повратна точка за ледения и снежния туризъм.
„Виждаме три големи промени“, каза Ву. „Входящият туризъм нараства, южните региони се загряват и продуктовите иновации стават решаващи.“
Тя отбеляза, че подобрената въздушна свързаност е намалила бариерите при пътуване. В същото време снежният туризъм вече не се ограничава само до северен Китай. Южните дестинации, подкрепени от закрити ски съоръжения и разнообразни услуги, също се изкачиха в националните класации за популярност.
Преминаването към водено от услугите потребление беше подсилено от инициативи, ръководени от политиката. През януари Китай стартира националния сезон за потребление на лед и сняг „Пазаруване в Китай“ в Харбин, провинция Хейлундзян, позиционирайки зимния туризъм като платформа не само за пътуване, но и за интегрирани разходи за хранене, култура и свободно време.
Въпреки че все още е рано да се определи количествено резултатът от кампанията, Ву каза, че най-непосредственият ефект е структурна промяна в разходите. Подбраните списъци, подчертаващи какво да ядете, купите и изживеете в ледени и снежни дестинации, помогнаха за насочването на туристическите потоци към ресторанти, културни места и места за забавление, създавайки видими икономически ефекти.
„На този етап въздействието е най-очевидно при потреблението“, каза Ву, имайки предвид храната, пазаруването и услугите за свободното време. Производството и продажбите на оборудване за лед и сняг, добави тя, обикновено реагират със закъснение, тъй като участието нараства постепенно.
Подходът отразява по-широко прекалибриране на инициативата „Пазаруване в Китай“, която все повече набляга на разходите, базирани на опита, и качеството на услугата.
На ниво оператор курортите се приспособяват бързо към променящото се търсене.
В курорта Hu в района Changping в Пекин, броят на чуждестранните посетители се е увеличил стабилно през последните две години, според маркетинг мениджъра на курорта Shang Li. Чуждестранните гости включват емигранти, живеещи в Пекин, както и семейства и малки групи от Югоизточна Азия, Европа, Япония и Южна Корея.
Местоположението остава ключово. „Близостта до Пекин позволява на посетителите бързо да преминат от градско пътуване към снежно изживяване“, каза Шанг. Но само удобството вече не е достатъчно.
Вместо да се фокусира единствено върху карането на ски, курортът е разширил професионалното обучение, подобри услугите за наемане на екипировка и разнообразни възможности за настаняване. Храненето вече включва ястия в западен стил и кафенета, докато удобствата след ски, като басейни с горещи извори, горски разходки и социални пространства, са предназначени да насърчават по-дълги престои.
„Ние изграждаме изживяване „ски плюс ваканция“, каза Шанг. „Зимно убежище на едно гише, а не ски пътуване с една цел.“
В Североизточен Китай дестинации, които някога разчитаха силно на разглеждане на забележителности, също преосмислят как да превърнат краткосрочната популярност в устойчиви приходи.
В езерото Jingpo в Mudanjiang, Heilongjiang, операторите преминаха от бързи обиколки към завладяващи, бавни изживявания при пътуване, вкоренени в местната култура. Приходите се генерират все повече от разнообразни канали за потребление, включително културни стоки, тематични дейности и местна кухня, а не само от продажба на билети.
Според доклад на Китайската академия по туризъм се очаква посещенията за леден и снежен туризъм да достигнат 360 милиона през зимния сезон 2025-26 г., генерирайки приходи от около 450 милиарда юана (64,8 милиарда долара).
Очакваше се по-широката икономика на лед и сняг да надхвърли 1 трилион юана в края на 2025 г. с повече от 14 000 свързани предприятия в цялата страна. Докато производството на оборудване продължава да се разширява, анализатори казват, че бъдещият растеж ще зависи от качеството на услугата и опита на посетителите.
Разширеното безвизово влизане и 144-часовото безвизово транзитно преминаване съкратиха циклите на планиране за чуждестранни посетители, докато продуктовите иновации – от традиционно каране на ски до предложения „лед и сняг плюс“ като културни, развлекателни и курортни престои – разшириха обхвата на пазара.
Обществените услуги се развиха заедно с търсенето. От подобрена транспортна свързаност до логистични решения, които позволяват на пътниците да доставят ски екипировка до вкъщи, тези надстройки спомогнаха за гладко изживяване на посетителите и повишиха стандартите на обслужване.
Ву каза, че устойчивостта на входящия растеж в крайна сметка ще зависи от качеството. „Ако дестинациите могат да осигурят наистина висококачествено изживяване за чуждестранни посетители, те ще станат постоянни клиенти“, каза тя.
Тъй като китайската индустрия за зимен туризъм гледа отвъд своите заснежени склонове, тя все повече продава не само природата, но и услугите, изградени около нея.
За посетители като Шоу разликата е ясна.
„Не беше само ледът“, каза тя. „Колко лесно се чувстваше всичко.“
[email protected]
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
като Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта