Китайски университет публично разкритикува противоречива маркетингова кампания за Деня на майката от производителя на смартфони OPPO, на фона на онлайн реакция относно текста на рекламата и ценностите, които предава.
Противоречието произтича от промоционална кампания, пусната от OPPO в петък, която предизвика критики онлайн за реплика, в която се предполага, че майка има „двама съпрузи“ – единият неин истински съпруг, а другият неин идол на знаменитост, когото тя вижда само два пъти годишно, но се облича, за да се срещне. Някои потребители на социални медии казаха, че фразата е неподходяща и подвеждаща, докато други я защитиха като форма на интернет хумор.
В неделя следобед Факултетът по китайски език и литература към университета Ухан в провинция Хубей заяви в изявление, публикувано в официалния акаунт на университета Sina Weibo, че е „шокиран“ от кампанията, създадена от екип, ръководен от бивш студент на име Ю.
Училището каза, че Ю е бил известен с добрия си характер по време на обучението си и веднъж е бил похвален, че е помогнал на възрастен пътник в автобус. Въпреки това се казва, че копието за Деня на майката, направено от екипа, „сериозно противоречи“ на дългогодишните образователни принципи на училището.
„Категорично не сме съгласни със съдържанието, особено с използването на сензационна игра на думи, преувеличен език и предадените ценности“, се казва в изявлението, призовавайки възпитаника да се изправи искрено пред обществената критика и да поеме отговорност заедно с компанията.
В отделна публикация университетът на Ухан заяви, че категорично не е съгласен с формулировката на рекламата и предадените ценности, наричайки ги несъвместими с акцента на институцията върху моралното образование.
В неделя Китайската рекламна асоциация излезе с изявление, насочено към това, което описа като нарастваща тенденция сред някои марки да преследват трафик чрез противоречиво или ниско съдържание. Асоциацията каза, че рекламната креативност трябва да прави разлика между истинската иновация и рекламата, която преминава етичните граници, призовавайки компаниите да се откажат от нагласата за трафик на всяка цена.
China Women’s News заяви в акаунта си в WeChat, че макар креативността в маркетинга да се насърчава, тя не трябва да преминава етичните граници или да се отклонява от широко споделяните социални ценности.
В статията се казва, че използването на жаргон на фен културата в рекламата – в който почитателите наричат знаменитостите „съпруги“ – пренебрегва разликите в значението в различни контексти и рискува да обиди обществените възприятия за майчинството. Той добави, че иновациите трябва да се основават на уважение и отговорност.
OPPO се извини в петък, заявявайки, че съжалява за спора и е премахнала всички свързани материали. Според компанията, кампанията е имала за цел да изобрази по-разнообразни и многоизмерни образи на съвременните майки, които може да обичат да бягат маратони, да се занимават с литературно творчество и да следват любимите си знаменитости.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта