Купувач минава покрай магазин Coach в Саня, провинция Хайнан, на 5 март. Tapestry Inc е холдинговата група майка на Coach. CHENG XIN/GETTY IMAGES
Tapestry Inc, базирана в Съединените щати модна група, ще изостри фокуса си върху младите потребители в Китай, докато разширява мрежата си от магазини и задълбочава местните иновации, каза нейният висш изпълнителен директор.
С повече от 350 магазина в 90 града, Tapestry, компанията-майка на марки, включително Coach и Kate Spade, планира да се придвижи още повече към по-малките градски пазари в Китай, залагайки на повишаване на доходите и промяна на моделите на потребление, за да отключи следващата фаза на растеж.
Говорейки в кулоарите на Китайския форум за развитие 2026, проведен в Пекин в неделя и понеделник, Джоан Кревоизерат, главен изпълнителен директор на базираната в Ню Йорк модна фирма, каза, че Tapestry дава приоритет на потребителите от поколението Z, обикновено родени между средата на 90-те и началото на 2010 г., с цел да позиционира своите марки като „първа луксозна покупка“ за младите купувачи, особено в дамски чанти.
„По-конкретно, ние изграждаме емоционални връзки с потребителите в ключови моменти от живота – от дипломирането до първите работни места – като предлагаме продукти, които отразяват личния стил и подкрепят себеизразяването“, каза Кревоазрат.
По-младите потребители все повече търсят чувство за идентичност, като Tapestry се стреми да расте заедно с тях, тъй като тяхната покупателна способност нараства, каза тя.
Джоан Кревоазрат
Съгласно очертанията на 15-ия петгодишен план (2026-30) за национално икономическо и социално развитие, Китай има за цел да постигне значително увеличение на потреблението на домакинствата като дял от БВП, превръщайки вътрешното търсене в по-важен икономически двигател.
Правителството също така стартира инициативата „Пазаруване в Китай“ през април 2025 г., за да насърчи по-благоприятна за международен план потребителска екосистема, като същевременно стимулира вътрешното търсене чрез по-богато предлагане на стоки и услуги с по-високо качество.
За да си осигури по-голям пазарен дял, Tapestry удвоява локализацията, адаптира своите продукти, маркетинг и опит в търговията на дребно, за да резонира по-дълбоко с китайските потребители, след като отчете ръст на приходите от 34 процента на годишна база в Китай през второто тримесечие на своята фискална 2026 година.
Докато поддържа последователна глобална идентичност на марката, Crevoiserat каза, че фирмата ще продължи да си сътрудничи с местни художници, да включва елементи, свързани с китайски фестивали като китайската Нова година и фестивала Qixi – известен също като китайския Свети Валентин – и да адаптира разказването на истории, за да отразява местната култура и предпочитания.
„Дизайнът на магазините също ще отразява отличителния характер на различните градове, от Пекин и Шанхай до нововъзникващите градски пазари“, каза изпълнителният директор, който наскоро посети университета Цинхуа в Пекин и университета Ухан в провинция Хубей, за да разбере по-добре навиците за харчене на младите потребители и променящите се предпочитания.
Наред с потребителските стратегии, китайският цех на Tapestry в Dongguan, провинция Guangdong, е надграден с нови съоръжения и актуализирани технологии, което позволява на компанията да стимулира разработването на продукти и иновациите в Китай за света.
Въпреки несигурността на глобалния луксозен пазар, Crevoiserat каза, че Tapestry остава уверена в дългосрочните перспективи на Китай, цитирайки голямата и развиваща се потребителска база на страната, силната политическа подкрепа и бързия темп на иновации.
„Виждаме значителен потенциал напред“, каза тя. „Китай ще остане ключов двигател на нашия растеж за години напред.“
Гуан Лисин, изследовател, специализиран в маркетинга и потреблението в Китайската академия за международна търговия и икономическо сътрудничество в Пекин, каза, че повишаването на потреблението и политиките в полза на потреблението в Китай ще създадат по-силен импулс на растеж, предлагайки на чуждестранните компании по-широки пазарни възможности и по-благоприятна среда за дългосрочно развитие.
За чуждестранните марки набор от мерки за подкрепа могат да намалят бариерите пред навлизането на пазара и да рационализират достъпа до значителната и все по-усъвършенствана потребителска база в Китай, каза Гуан.
Благодарение на chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
като това:
харесвам Зареждане…
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта