Преди около десетилетие, на борда на влак, виещ се през китайския пейзаж, Уанг Нинг, основателят и председател на основаната в Пекин международна марка за художествени играчки Pop Mart, сподели с дизайнера Кени Уонг Шун-минг историята на ранните си опити за предприемачество.
Като току-що завършил, Уанг се бореше да продава достъпни мъжки костюми, доставяни от Иу в провинция Джъдзян, Източен Китай, експериментирайки с малък арбитраж и научавайки от първа ръка колко трудно е да се свържат продуктите с потребителите.
Опитът, спомня си Уонг, оформя по-късното разбиране на Уанг, че брандирането и емоционалната връзка могат да бъдат толкова важни, колкото и самият продукт. По-късно той описва, че е забелязал плакат на Майкъл Джексън, носещ думите „Това е всичко“, докато е търсил работа – момент, който кристализира това прозрение.
„Уанг скоро регистрира първата търговска марка в Китай („Това е то“) и стартира изложба на Майкъл Джексън; успех, който го научи на трансформиращата сила на брандинга“, каза Уонг, дизайнерът на много обичания герой с големи очи и нацупена уста Моли, в интервю за South China Morning Post.
Кени Уонг Шун-минг, създател на Моли. Снимка: Джонатан Уонг
Философията на компанията, възникнала от този ранен опит – изграждане на продукти около история, идентичност и емоционална връзка – сега се тества.
Тъй като цените на вторичния пазар за пробивната фигура на Pop Mart Labubu падат рязко и акциите на компанията се колебаят с повече от 40 процента от миналогодишния връх, трайната привлекателност на нейната кукла Моли предлага контрапункт.
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта